Phương thức đưa quảng cáo trực tuyến đến người dùng

Quảng cáo đan xen

Một quảng cáo xen kẽ hiển thị trước khi người dùng có thể truy cập nội dung được yêu cầu, đôi khi trong khi người dùng đang chờ tải nội dung. Quảng cáo xen kẽ là một hình thức tiếp thị gián đoạn.. Theo tiêu chuẩn nâng cao của IAB, quảng cáo xen kẽ (còn được gọi là quảng cáo giữa các trang) có thể được hiển thị trên một trang web riêng hoặc xuất hiện ngắn gọn dưới dạng lớp phủ trên trang đích. Hơn nữa, các nguyên tắc quảng cáo trên thiết bị di động do Hiệp hội Tiếp thị Di động (MMA) tạo ra bao gồm quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng, được tích hợp vào các ứng dụng, thay vì các trang web.

Quảng cáo văn bản

Một quảng cáo văn bản hiển thị các siêu liên kết dựa trên văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản có thể hiển thị riêng biệt với nội dung chính của trang web hoặc chúng có thể được nhúng bằng cách liên kết các từ hoặc cụm từ riêng lẻ với các trang web của nhà quảng cáo. Quảng cáo văn bản cũng có thể được phân phối thông qua tiếp thị qua email hoặc tiếp thị qua tin nhắn văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản thường hiển thị nhanh hơn quảng cáo đồ họa và có thể khó hơn cho các phần mềm chặn quảng cáo chặn loại quảng cáo này.

Quảng cáo hình ảnh

Quảng cáo hình ảnh là loại quảng cáo hiển thị phổ biến mà trong đó quảng cáo xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh trên các nền tảng dưới dạng một lớp phủ và được xem là một phần trong mạng lưới của nền tảng. Những quảng cáo này cũng có thể là gif, video hoặc tệp đa phương tiện, xuất hiện khi người dùng di chuột qua hoặc nhấp vào hình ảnh. Chúng bao gồm một tệp duy nhất, hình ảnh và một trang đích. Quảng cáo hình ảnh thường có đồ họa nền, logo doanh nghiệp và kêu gọi hành động. Quảng cáo hình ảnh giúp nâng cao nhận thức của người dùng về thương hiệu tốt.

Quảng cáo video

Quảng cáo video là hình thức quảng cáo hiển thị dưới dạng video, đây được xem là một trong những hình thức marketing trực tiếp và sinh động nhất.

Các hình thức quảng cáo video:

• In-stream video: là hình thức video quảng cáo xuất hiện trước (pre-roll video), trong (mid-roll video) hoặc sau (post-roll video) nội dung của video nội dung mà người dùng muốn xem.
• In-banner video: là hình thức video quảng cáo xuất hiện trong một biểu ngữ có kích thước chuẩn IAB, thường xuất hiện trên các trang website trực tuyến.
• In-text video (hay còn gọi là Out-stream video): là hình thức video quảng cáo xuất hiện giữa các bài viết của các trang website trực tuyến.

Tiếp thị công cụ tìm kiếm (Search engine marketing)

Tiếp thị công cụ tìm kiếm, hoặc SEM, là quá trình tiếp thị với mục tiêu tăng khả năng hiển thị của trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Các công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả được tài trợ (quảng cáo tìm kiếm có trả phí – PSA – Paid search advertising) và kết quả không phải trả tiền (không được tài trợ – SEO) dựa trên truy vấn của người tìm kiếm trên web.

Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng tín hiệu trực quan để phân biệt các kết quả được tài trợ với các kết quả không phải trả tiền. Tiếp thị công cụ tìm kiếm bao gồm tất cả các hành động của nhà quảng cáo để làm cho danh sách của trang web nổi bật hơn cho các từ khóa chủ đề. Lý do chính đằng sau sự phổ biến ngày càng tăng của Search Engine Marketing là Google. Có một vài công ty có công cụ PPC và Analytics riêng.

Tuy nhiên, khái niệm này đã được phổ biến bởi Google. Những từ khóa của Google Ad thuận tiện cho các nhà quảng cáo sử dụng và tạo chiến dịch. Và, họ nhận ra rằng công cụ này đã làm một công việc công bằng, bằng cách chỉ tính phí cho lần nhấp vào quảng cáo của ai đó, được báo cáo là chi phí mỗi lần nhấp mà một đồng xu được tính phí. Điều này dẫn đến việc các nhà quảng cáo theo dõi chiến dịch theo số lần nhấp và hài lòng rằng quảng cáo có thể được theo dõi.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search engine optimization)

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO, cố gắng cải thiện thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của trang web trong SERPs bằng cách tăng mức độ liên quan của nội dung trang web với cụm từ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm thường xuyên cập nhật thuật toán của họ để xử phạt các trang web chất lượng kém cố gắng chơi trò chơi xếp hạng của họ, làm cho việc tối ưu hóa trở thành mục tiêu di động cho các nhà quảng cáo.^[60] Thực hiện SEO giúp thúc đẩy doanh nghiệp tối ưu hóa và nâng cao chất lượng website đạt tiêu chuẩn yêu cầu của công cụ tìm kiếm, đồng thời tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn. Doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận nhiều hơn lượng truy cập tiềm năng có khả năng chuyển đổi cao, từ đó tăng nhận thương hiệu trên thị trường. Nhiều công ty tìm kiếm có cung cấp dịch vụ SEO cho các công ty khác.^[25] :22

Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền

Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền hay PSA (còn được gọi là tim kiếm được tài trợ, liên kết được tài trợ, quảng cáo tìm kiếm hoặc tìm kiếm có trả tiền) cho phép các nhà quảng cáo được đưa vào kết quả được tài trợ của tìm kiếm cho các từ khóa đã chọn. Quảng cáo tìm kiếm thường được bán thông qua đấu giá theo thời gian thực, nơi các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa.

Ngoài việc đặt giá tối đa cho mỗi từ khóa, giá thầu có thể bao gồm thời gian, ngôn ngữ, địa lý và các ràng buộc khác.  Công cụ tìm kiếm ban đầu bán danh sách theo thứ tự giá thầu cao nhất.  Các công cụ tìm kiếm hiện đại xếp hạng các danh sách được tài trợ dựa trên sự kết hợp của giá thầu, tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của từ khóa và chất lượng trang web.

Tiếp thị truyền thông xã hội

Tiếp thị truyền thông xã hội là xúc tiến thương mại được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông mạng xã hội. Đây là quá trình xây dựng các nội dung, hoạt động tiếp thị, truyền tải thông điệp để thúc đẩy sự tương tác và chia sẻ của người dùng trên từng kênh phương tiện truyền thông xã hội. Nhiều công ty quảng bá sản phẩm của họ bằng cách đăng cập nhật thường xuyên và cung cấp các ưu đãi đặc biệt thông qua hồ sơ truyền thông xã hội của họ.

Video, câu đố tương tác, mini game và bài đăng được tài trợ đều là một phần của hoạt động này. Công cụ tiếp thị này giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng, nâng cao nhận thức về thương hiệu trong tâm trí họ và góp phần thúc đẩy bán hàng của doanh nghiệp. Thông thường những quảng cáo này được tìm thấy trên Facebook, Instagram, Twitter và Snapchat.

Quảng cáo trên di động

Quảng cáo di động là bản sao quảng cáo được phân phối qua các thiết bị di động không dây như điện thoại thông minh, điện thoại tính năng hoặc máy tính bảng. Quảng cáo trên thiết bị di động có thể ở dạng quảng cáo hiển thị đa phương tiện tĩnh hoặc đa phương tiện, quảng cáo SMS (Dịch vụ tin nhắn ngắn) hoặc MMS (Dịch vụ nhắn tin đa phương tiện), quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động hoặc quảng cáo trong các ứng dụng hoặc trò chơi di động (như quảng cáo xen kẽ, “Advergaming – game quảng cáo”, hoặc tài trợ ứng dụng).

Các nhóm ngành như Hiệp hội Tiếp thị Di động đã cố gắng chuẩn hóa các thông số kỹ thuật của đơn vị quảng cáo trên thiết bị di động, tương tự như những nỗ lực của IAB cho quảng cáo trực tuyến nói chung.

Quảng cáo di động đang phát triển nhanh chóng vì nhiều lý do. Có nhiều thiết bị di động hơn trong lĩnh vực này, tốc độ kết nối đã được cải thiện (trong số những thứ khác, cho phép quảng cáo truyền thông phong phú hơn được phục vụ nhanh chóng), độ phân giải màn hình đã tiến bộ, các nhà xuất bản di động ngày càng tinh vi hơn trong việc kết hợp quảng cáo và người tiêu dùng đang sử dụng thiết bị di động mở rộng hơn.

Theo Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới, sẽ có 73% người dùng internet dự kiến ​​chỉ truy cập internet thông qua điện thoại thông minh vào năm 2025. Cục Quảng cáo Tương tác dự đoán tiếp tục tăng trưởng trong quảng cáo trên thiết bị di động với việc áp dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí và các tính năng công nghệ khác không có sẵn hoặc có liên quan trên máy tính cá nhân.

Vào tháng 7 năm 2014, Facebook đã báo cáo doanh thu quảng cáo trong quý 6 năm 2014 là 2,68 tỷ đô la, tăng 67% so với quý 2 năm 2013. Trong đó, doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động chiếm khoảng 62%, tăng 41% so với năm trước. Năm 2018 cho biết Quảng cáo trên thiết bị di động được phân phối trên thiết bị di động hiện chiếm 65,1% tổng doanh thu quảng cáo trên internet.

Quảng cáo qua email

Quảng cáo email là một phần của tiếp thị qua email, là loại quảng cáo sử dụng email để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ và truyền tải thông điệp tới khách hàng (người nhận email). Những quảng cáo trong email có thể là quảng cáo biểu ngữ, các liên kết, nhà tài trợ quảng cáo,… loại quảng cáo này bao gồm toàn bộ email hoặc một phần của email.

Tiếp thị qua email có thể không được yêu cầu, trong trường hợp đó, người gửi có thể cung cấp cho người nhận tùy chọn từ chối các email trong tương lai hoặc có thể được gửi với sự đồng ý trước của người nhận (chọn tham gia). Doanh nghiệp có thể yêu cầu email của bạn và gửi thông tin cập nhật về sản phẩm mới hoặc bán hàng. Quảng cáo qua email hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp tăng mối liên hệ và tạo lòng tin với khách hàng.

Quảng cáo qua trò chuyện

Trái ngược với tin nhắn tĩnh, quảng cáo trò chuyện đề cập đến tin nhắn thời gian thực được gửi đến người dùng trên một số trang web nhất định. Quảng cáo trò chuyện tạo ra các kết nối hai chiều thực sự giữa các thương hiệu và người tiêu dùng với mục đích thúc đẩy nhận thức, ý định / cân nhắc mua hàng và chuyển đổi. Điều này được thực hiện bằng phần mềm trò chuyện trực tiếp hoặc các ứng dụng theo dõi được cài đặt trong một số trang web nhất định với nhân viên điều hành đằng sau trang web thường bỏ quảng cáo khi lướt lưu lượng truy cập xung quanh các trang web. Trong thực tế, đây là một tập hợp con của quảng cáo email nhưng khác nhau vì cửa sổ thời gian của nó.

Quảng cáo rao vặt trực tuyến

Quảng cáo rao vặt trực tuyến là quảng cáo được đăng trực tuyến trong một danh sách phân loại các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể và có tính chuyên biệt. Ví dụ bao gồm bảng công việc trực tuyến, danh sách bất động sản trực tuyến, danh sách ô tô, trang vàng trực tuyến và danh sách dựa trên đấu giá trực tuyến.Craigslist và eBay là hai nhà cung cấp nổi bật của danh sách quảng cáo rao vặt trực tuyến.

Phần mềm quảng cáo

Phần mềm quảng cáo hay Adware là phần mềm, sau khi được cài đặt, sẽ tự động hiển thị quảng cáo trên máy tính của người dùng. Quảng cáo có thể xuất hiện trong chính phần mềm, được tích hợp vào các trang web được người dùng truy cập hay trong cửa sổ bật lên / cửa sổ bật xuống.

Thông thường, nó sử dụng một phương thức ngầm để ngụy trang thành hợp pháp hoặc cõng trên một chương trình khác để lừa bạn cài đặt nó trên PC, máy tính bảng hoặc thiết bị di động. Một số chuyên gia bảo mật xem nó là tiền thân của những chương trình không mong muốn (PUP – Potentially Unwanted Program). Phần mềm quảng cáo được cài đặt mà không có sự cho phép của người dùng là một loại phần mềm độc hại.

Một vài dấu hiệu điển hình cho thấy hệ thống có adware:

·       Quảng cáo xuất hiện ở những nơi nó không nên xuất hiện.

·       Trang chủ của trình duyệt web đã thay đổi một cách bí ẩn mà không có sự cho phép.

·       Các trang web thường truy cập không hiển thị đúng cách.

·       Liên kết trang web chuyển hướng đến các trang web khác không đúng ý.

·       Trình duyệt web bị chậm.

·       Thanh công cụ, extension hoặc plugin mới đột nhiên xuất hiện trên trình duyệt.

·       Máy Mac bắt đầu tự động cài đặt các ứng dụng phần mềm không mong muốn.

·       Trình duyệt bị treo.

Tiếp thị liên kết

Tiếp thị liên kết là một hình thức tiếp thị cộng tác, xảy ra khi các nhà quảng cáo tổ chức các bên thứ ba để tạo ra khách hàng tiềm năng cho họ. Các chi nhánh của bên thứ ba nhận thanh toán dựa trên doanh số được tạo thông qua quảng cáo của họ. Các nhà tiếp thị liên kết tạo ra lưu lượng truy cập để cung cấp từ các mạng liên kết và khi khách truy cập thực hiện hành động mong muốn, liên kết kiếm được một khoản hoa hồng. Những hành động mong muốn này có thể là gửi email, gọi điện thoại, điền vào biểu mẫu trực tuyến hoặc đơn hàng trực tuyến đang được hoàn thành.

Các nhà tiếp thị liên kết tạo ra lưu lượng truy cập để cung cấp từ các mạng liên kết và khi khách truy cập thực hiện hành động mong muốn, liên kết kiếm được một khoản hoa hồng. Những hành động mong muốn này có thể là gửi email, gọi điện thoại, điền vào biểu mẫu trực tuyến hoặc đơn hàng trực tuyến đang được hoàn thành. Amazon.com là công ty đầu tiên đã thực hiện chương trình Tiếp thị liên kết và sau đó đã có hàng trăm công ty (Google, Yahoo, Paypal, Clickbank, Chitika, Infolinks, Godaddy, Hostgator&hellip,…) áp dụng hình thức này để tăng doanh số bán hàng online trên mạng.

Tiếp thị nội dung

Tiếp thị nội dung là bất kỳ hoạt động tiếp thị nào liên quan đến việc tạo và chia sẻ nội dung truyền thông, xuất bản để thu hút và giữ chân khách hàng. Đây là quá trình lập kế hoạch, tạo, phân phối, chia sẻ và xuất bản các nội dung để tiếp cận đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Thông tin này có thể được trình bày dưới nhiều dạng bao gồm blog, tin tức, video, sách trắng, sách điện tử, infographics, tình huống thực tế, hướng dẫn sử dụng,… Loại hình tiếp thị n

ày giúp doanh nghiệp cải thiện nhận thức về thương hiệu, tăng doanh số, kết nối với các thành viên đối tượng mục tiêu và thu hút khách hàng tiềm năng, tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng của doanh nghiệp.^[69]

Xem xét rằng hầu hết tiếp thị liên quan đến một số hình thức truyền thông được xuất bản, gần như (mặc dù không hoàn toàn) để gọi ‘tiếp thị nội dung’ bất cứ điều gì khác hơn là ‘tiếp thị’. Tất nhiên, có các hình thức tiếp thị khác (tiếp thị trực tiếp, tiếp thị qua điện thoại, tiếp thị truyền miệng, v.v.) trong đó nhãn hiệu hữu ích hơn để xác định loại hình tiếp thị. Tuy nhiên, ngay cả những thứ này thường chỉ đơn thuần là trình bày nội dung mà họ đang tiếp thị dưới dạng thông tin theo cách khác với in ấn truyền thống, đài phát thanh, TV, phim, email hoặc phương tiện truyền thông web.

Nền tảng tiếp thị trực tuyến

Nền tảng tiếp thị trực tuyến (OMP) là một nền tảng dựa trên web tích hợp kết hợp các lợi ích của thư mục kinh doanh, công cụ tìm kiếm địa phương, công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), gói quản lý quan hệ khách hàng (CRM) và hệ thống quản lý nội dung (CMS). eBay và Amazon được sử dụng làm nền tảng quản lý hậu cần và tiếp thị trực tuyến. Trên Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn và các mạng truyền thông xã hội khác, tiếp thị trực tuyến bán lẻ cũng được sử dụng. Các nền tảng tiếp thị kinh doanh trực tuyến như Marketo, MarketBright và Pardot đã được các công ty CNTT lớn (Eloqua- Oracle, Neolane – Adobe và Unica – IBM) mua.

Không giống như tiếp thị truyền hình trong đó rating TV của Neilsen có thể dựa vào để chuẩn hóa số liệu người xem, các nhà quảng cáo trực tuyến không có một bên thứ ba độc lập nào để xác minh xem khiếu nại của các nền tảng trực tuyến lớn.

Cập nhật : 18/02/2022