Phương thức đưa quảng cáo trực tuyến đến người dùng

Quảng cáo trực tuyến cũng là một loại hình quảng cáo như rất nhiều quảng cáo khác đều có một nhiệm vụ chính đó là cung cấp thông tin và đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán. Tuy nhiên, điểm khác biệt giữa quảng cáo này với các quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác là nó cho phép người tiêu dùng có thể trực tiếp tương tác với quảng cáo. Với phương pháp quảng cáo này, khách hàng có thể vừa xem thông tin hoặc vừa mua sản phẩm được quảng cáo, thậm chí họ còn có thể mua cả các sản phẩm khác từ các quảng cáo online trên website.

Quý khách có thể tìm hiểu kỹ hơn về Quảng cáo trực tuyến là gì ?, Lợi ích của quảng cáo trực tuyến. Còn tai bài viết này, chúng tôi xin giới thiệu về các phương thức đưa quảng cáo trực tuyến đến người dùng một cách tổng quan nhất.

Các phương thức quảng cáo trực tuyến

Quảng cáo hiển thị

Ví dụ về quảng cáo hiển thị có tính năng nhắm mục tiêu theo địa lý
quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị truyền tải thông điệp quảng cáo của nó một cách trực quan bằng văn bản, logo, hình động, video, hình ảnh hoặc đồ họa khác. Các nhà quảng cáo hiển thị thường nhắm mục tiêu người dùng với những đặc điểm cụ thể để tăng hiệu ứng của quảng cáo. Các nhà quảng cáo trực tuyến (thường thông qua các máy chủ quảng cáo của họ) thường sử dụng cookie, là các định danh duy nhất của các máy tính cụ thể, để quyết định quảng cáo nào sẽ phục vụ cho một người tiêu dùng cụ thể. Cookies có thể theo dõi xem người dùng có rời khỏi một trang mà không mua bất cứ thứ gì hay không, do đó, nhà quảng cáo sau đó có thể tái mục tiêu người dùng bằng quảng cáo từ trang web mà người dùng đã truy cập.

Khi nhà quảng cáo thu thập dữ liệu trên nhiều trang web bên ngoài về hoạt động trực tuyến của người dùng, họ có thể tạo hồ sơ chi tiết về sở thích của người dùng để phân phối quảng cáo được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Tổng hợp dữ liệu này được gọi là nhắm mục tiêu theo hành vi.[28] Các nhà quảng cáo cũng có thể nhắm mục tiêu đối tượng của họ bằng cách sử dụng theo ngữ cảnh để phân phối quảng cáo hiển thị liên quan đến nội dung của trang web nơi quảng cáo xuất hiện.[20] :118 Quảng cáo hướng đối tượng, quảng cáo mục tiêu theo hành vi và quảng cáo theo ngữ cảnh đều được thiết kế để tăng lợi tức đầu tư của nhà quảng cáo hoặc ROI so với quảng cáo không được nhắm mục tiêu.[29]

Các nhà quảng cáo cũng có thể phân phối quảng cáo dựa trên địa lý bị nghi ngờ của người dùng thông qua nhắm mục tiêu theo địa lý. Địa chỉ IP của người dùng cung cấp một số thông tin địa lý (tối thiểu, quốc gia hoặc khu vực chung của người dùng). Thông tin địa lý từ một IP có thể được bổ sung và chỉnh sửa bằng các proxy hoặc thông tin khác để thu hẹp phạm vi các vị trí có thể. Ví dụ: với các thiết bị di động, đôi khi các nhà quảng cáo có thể sử dụng máy thu GPS của điện thoại hoặc vị trí của các tháp di động gần đó.Cookie và dữ liệu liên tục khác trên máy của người dùng có thể giúp thu hẹp vị trí của người dùng hơn nữa.

Quảng cáo biểu ngữ web

Biểu ngữ web hoặc quảng cáo biểu ngữ thường là quảng cáo đồ họa được hiển thị trong một trang web, là một trong những hình thức quảng cáo online (trực tuyến) trên các website. Nhiều quảng cáo banner được phân phối bởi một máy chủ quảng cáo trung tâm.

Quảng cáo biểu ngữ có thể sử dụng đa phương tiện để kết hợp video, âm thanh, hình động (gifs), nút, biểu mẫu hoặc các yếu tố tương tác khác bằng cách sử dụng các phần mềm Java, HTML5, Adobe Flash và các chương trình khác.

Khung quảng cáo (banner truyền thống)

Khung quảng cáo là hình thức đầu tiên của biểu ngữ web. Việc sử dụng của “quảng cáo biểu ngữ” thường đề cập đến quảng cáo khung truyền thống. Các nhà xuất bản trang web kết hợp quảng cáo khung bằng cách dành một không gian cụ thể trên trang web. Nguyên tắc Đơn vị Quảng cáo của Cục Quảng cáo Tương tác Mỹ (IAB) đề xuất kích thước pixel được tiêu chuẩn hóa cho các đơn vị quảng cáo.[32]

Là hình thức quảng cáo banner thông dụng nhất, có dạng hình chữ nhật, chứa những đoạn text ngắn và bao gồm cả hoạt ảnh GIF (Graphic Interchange Format) và JPEG (Joint Photographic Experts Group), có khả năng kết nối đến một trang hay một website khác.

Quảng cáo banner truyền thống là một hình thức quảng cáo phổ biến nhất và được nhiều người lựa chọn nhất bởi vì thời gian tải nhanh, dễ thiết kế và thay đổi, dễ chèn vào website nhất.

Đây là những dải băng có thể di chuyển cuộn lại hoặc dưới hình thức nào đó. Hầu hết các dải băng quảng cáo kiểu này sử dụng hình ảnh dạng file có đuôi.GIF hoạt động giống như những cuốn sách lật gồm nhiều hình ảnh nối tiếp.

Hầu hết các dải băng động có từ 2 đến 20 khung. Kiểu quảng cáo này cực kì phổ biến, với lí do đơn giản là nó được nhấn vào nhiều hơn so với quảng cáo dải băng tĩnh. Vì có nhiều khung nên dải băng có thể đưa ra được nhiều thông tin và hình ảnh hơn quảng cáo dải băng tĩnh.

Hơn nữa, chi phí để tạo ra kiểu dải băng này cũng không tốn kém và kích cỡ của nó nhỏ, thường không quá 15 kilobytes.[33]

Cửa sổ bật lên (popup)/ cửa sổ bật xuống (popdown)

Quảng cáo bật lên được hiển thị trong cửa sổ mới của trình duyệt web, mở phía trên cửa sổ trình duyệt ban đầu của khách truy cập trang web. Quảng cáo dưới cửa sổ mở ra một cửa sổ trình duyệt mới bên dưới cửa sổ trình duyệt ban đầu của khách truy cập trang web. Quảng cáo dưới cửa sổ và các công nghệ tương tự hiện được các nhà chức trách trực tuyến như Google khuyên không nên dùng, họ tuyên bố rằng họ “không ủng hộ cách làm này”.

Quảng cáo bằng pop-up còn được gọi là “emercial” hay “intermercials“. Loại này giống với quảng cáo trên tivi chen ngang vào các chương trình.

Quảng cáo bằng pop-up là các mẫu quảng cáo gián đoạn có nhiều kích cỡ khác nhau, có khi chiếm cả màn hình có khi chỉ một góc nhỏ với mức độ tương tác khác nhau: từ quy mô tĩnh đến quy mô động.

Đặc điểm:

– Người sử dụng có thể nhấn bỏ quảng cáo gián đoạn xuất hiện trên màn hình (điều không thể làm được trên tivi), nhưng không thể biết được lúc nào nó lại xuất hiện. Các nhà marketing nói chung rất thích sử dụng quảng cáo gián đoạn vì chắc chắn nó sẽ được người sử dụng biết tới.

– Đồng thời nhà marketing có một cơ hội tốt hơn để truyền đi thông điệp về sản phẩm của mình mà không phải cạnh tranh với các nội dung khác trên màn hình, đồng thời có thể sử dụng nhiều hình ảnh hơn.

– Mặt trái của quảng cáo gián đoạn mà các nhà marketing cần chú ý là phải thực hiện như thế nào để không làm mất lòng khách hàng. Internet là phương tiện để tự do trao đổi thông tin, vào lúc ban đầu không có quảng cáo.

– Người sử dụng web thường không hài lòng về site nào mà nhà marketing buộc họ phải xem các quảng cáo gián đoạn. Để tránh điều này, ngày nay rất nhiều site sử dụng cửa sổ phụ (một cửa sổ nhỏ xuất hiện và chỉ chiếm 1/8 màn hình).[33]

Quảng cáo nổi

Quảng cáo nổi hoặc quảng cáo phủ, là một loại quảng cáo đa phương tiện xuất hiện chồng lên nội dung của trang web được yêu cầu. Quảng cáo nổi có thể biến mất hoặc trở nên ít gây khó chịu hơn sau một khoảng thời gian được đặt trước.

Quảng cáo lớp phủ được coi là ít gây phiền nhiễu hơn so với cửa sổ bật lên vì chúng có thể được làm khá nhỏ và không chiếm màn hình. Quảng cáo nổi có lợi nhuận cao trong số các định dạng quảng cáo kỹ thuật số có sẵn. Các nghiên cứu trong ngành cho thấy quảng cáo lớp phủ thu được tỷ lệ nhấp (TLB) cao, trong vùng lân cận 30 lần nhấp trên một nghìn lần hiển thị. Số quảng cáo có thể mở rộng vượt quá TLB của quảng cáo biểu ngữ thông thường.

Người dùng thích tương tác. Các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số động được tạo bằng các quảng cáo bắt mắt độc đáo thu hút sự chú ý và chỉ huy. Ví dụ, để thu hút trí tưởng tượng của phân khúc thị trường du lịch, hãy hình dung một cửa sổ hoạt hình đột nhiên xuất hiện mô tả một bãi biển cát đẹp như tranh vẽ, nơi những người tắm nắng thư giãn và vui chơi.[36]

Quảng cáo mở rộng

Quảng cáo mở rộng là quảng cáo khung đa phương tiện thay đổi kích thước theo một điều kiện được xác định trước, chẳng hạn như lượng thời gian mà khách truy cập dành cho trang web, người dùng nhấp vào quảng cáo hoặc di chuyển chuột qua quảng cáo.[37] Quảng cáo mở rộng cho phép nhà quảng cáo đặt nhiều thông tin hơn vào không gian quảng cáo bị hạn chế.

Có một số lợi ích khi sử dụng quảng cáo có thể mở rộng và bao gồm:

  • TLB cao hơn: do người dùng mở rộng theo hướng hành động có xu hướng nhấp nhiều hơn vào quảng cáo và tăng cơ hội cuối cùng tiếp cận trang đích của nhà quảng cáo
  • Khuyến khích sự tham gia của người dùng: quảng cáo có thể mở rộng được thiết kế để nhận được nhấp chuột hoặc phản hồi từ người dùng. Hơn nữa, khi mở rộng, những quảng cáo này có thể cung cấp thêm chi tiết giúp tăng nhận thức về thương hiệu.
  • Cơ hội để hiển thị thêm chi tiết: quảng cáo có thể mở rộng được thiết kế ở hai trạng thái và chỉ những người dùng quan tâm mới nhấp vào cái nhỏ hơn và có kích thước quảng cáo lớn hơn. Điều này cung cấp cho các nhà quảng cáo một cơ hội để cung cấp thêm chi tiết cho chỉ những người dùng quan tâm.

Biểu ngữ bẫy/lừa

Biểu ngữ bẫy là quảng cáo biểu ngữ trong đó bản sao quảng cáo bắt chước một số yếu tố màn hình mà người dùng thường gặp, như tin nhắn hệ điều hành hoặc tin nhắn ứng dụng phổ biến, để người dùng nhấp chuột quảng cáo. Biểu ngữ bẫy thường không đề cập đến nhà quảng cáo trong quảng cáo ban đầu và do đó chúng là một dạng mồi và chuyển đổi. Biểu ngữ lừa thường thu hút tỷ lệ nhấp cao hơn mức trung bình, nhưng người dùng bị lừa có thể phẫn nộ với nhà quảng cáo vì đã lừa dối họ.

Biểu ngữ lừa là một phương pháp quảng cáo trực tuyến thành công và tạo lưu lượng truy cập đến một trang web cụ thể. Chủ sở hữu trang web cũng có thể kiếm tiền bằng cách cho phép quảng cáo biểu ngữ lừa trên trang web của họ và do đó chuyển hướng lưu lượng truy cập sang trang web khác. Các biểu ngữ lừa bị nhiều trang web chính thống ngăn cản vì chúng có thể làm mất lòng tin của khách truy cập khi sử dụng trang web đó. Khách truy cập thường không thích bất kỳ sự gián đoạn nào trong trình duyệt web của họ, đặc biệt là các phương tiện không trung thực và điều được quan sát là họ tránh truy cập các trang web có biểu ngữ lừa trong tương lai.

Quảng cáo News Feed

quang-cao-new

“Quảng cáo News Feed”, còn được gọi là “Các câu chuyện được tài trợ”, “Bài viết được tăng cường” (“Sponsored Stories”, “Boosted Posts”), thường tồn tại trên các nền tảng truyền thông xã hội cung cấp một luồng thông tin cập nhật ổn định (“News feed” ) ở các định dạng quy định (ví dụ nhỏ hộp với kiểu đồng nhất). Những quảng cáo đó được đan xen với những tin tức không được quảng cáo mà người dùng đang đọc qua. Những quảng cáo đó có thể thuộc bất kỳ nội dung nào, chẳng hạn như quảng cáo trang web, trang fan hâm mộ, ứng dụng hoặc sản phẩm.

Một số ví dụ là: “Câu chuyện được tài trợ” của Facebook,”Cập nhật được tài trợ” của LinkedIn, và “Tweet được quảng cáo” của Twitter.

Định dạng quảng cáo hiển thị này rơi vào danh mục riêng vì không giống như quảng cáo biểu ngữ khá dễ phân biệt, định dạng của News Feed Ads kết hợp tốt với các cập nhật tin tức không phải trả tiền. Định dạng quảng cáo trực tuyến này mang lại tỷ lệ nhấp cao hơn nhiều so với quảng cáo hiển thị truyền thống.

Quảng cáo đan xen

Một quảng cáo xen kẽ hiển thị trước khi người dùng có thể truy cập nội dung được yêu cầu, đôi khi trong khi người dùng đang chờ tải nội dung. Quảng cáo xen kẽ là một hình thức tiếp thị gián đoạn.. Theo tiêu chuẩn nâng cao của IAB, quảng cáo xen kẽ (còn được gọi là quảng cáo giữa các trang) có thể được hiển thị trên một trang web riêng hoặc xuất hiện ngắn gọn dưới dạng lớp phủ trên trang đích. Hơn nữa, các nguyên tắc quảng cáo trên thiết bị di động do Hiệp hội Tiếp thị Di động (MMA) tạo ra bao gồm quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng, được tích hợp vào các ứng dụng, thay vì các trang web.

Quảng cáo văn bản

Một quảng cáo văn bản hiển thị các siêu liên kết dựa trên văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản có thể hiển thị riêng biệt với nội dung chính của trang web hoặc chúng có thể được nhúng bằng cách liên kết các từ hoặc cụm từ riêng lẻ với các trang web của nhà quảng cáo. Quảng cáo văn bản cũng có thể được phân phối thông qua tiếp thị qua email hoặc tiếp thị qua tin nhắn văn bản. Quảng cáo dựa trên văn bản thường hiển thị nhanh hơn quảng cáo đồ họa và có thể khó hơn cho các phần mềm chặn quảng cáo chặn loại quảng cáo này.

Quảng cáo hình ảnh

Quảng cáo hình ảnh là loại quảng cáo hiển thị phổ biến mà trong đó quảng cáo xuất hiện dưới dạng hình ảnh tĩnh trên các nền tảng dưới dạng một lớp phủ và được xem là một phần trong mạng lưới của nền tảng. Những quảng cáo này cũng có thể là gif, video hoặc tệp đa phương tiện, xuất hiện khi người dùng di chuột qua hoặc nhấp vào hình ảnh. Chúng bao gồm một tệp duy nhất, hình ảnh và một trang đích. Quảng cáo hình ảnh thường có đồ họa nền, logo doanh nghiệp và kêu gọi hành động. Quảng cáo hình ảnh giúp nâng cao nhận thức của người dùng về thương hiệu tốt.

Quảng cáo video

Quảng cáo video là hình thức quảng cáo hiển thị dưới dạng video, đây được xem là một trong những hình thức marketing trực tiếp và sinh động nhất.

Các hình thức quảng cáo video:

  • In-stream video: là hình thức video quảng cáo xuất hiện trước (pre-roll video), trong (mid-roll video) hoặc sau (post-roll video) nội dung của video nội dung mà người dùng muốn xem.
  • In-banner video: là hình thức video quảng cáo xuất hiện trong một biểu ngữ có kích thước chuẩn IAB, thường xuất hiện trên các trang website trực tuyến.
  • In-text video (hay còn gọi là Out-stream video): là hình thức video quảng cáo xuất hiện giữa các bài viết của các trang website trực tuyến.

Tiếp thị công cụ tìm kiếm (Search engine marketing)

Tiếp thị công cụ tìm kiếm, hoặc SEM, là quá trình tiếp thị với mục tiêu tăng khả năng hiển thị của trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Các công cụ tìm kiếm cung cấp kết quả được tài trợ (quảng cáo tìm kiếm có trả phí – PSA – Paid search advertising) và kết quả không phải trả tiền (không được tài trợ – SEO) dựa trên truy vấn của người tìm kiếm trên web.

Phương thức quảng cáo SEM

Các công cụ tìm kiếm thường sử dụng tín hiệu trực quan để phân biệt các kết quả được tài trợ với các kết quả không phải trả tiền. Tiếp thị công cụ tìm kiếm bao gồm tất cả các hành động của nhà quảng cáo để làm cho danh sách của trang web nổi bật hơn cho các từ khóa chủ đề. Lý do chính đằng sau sự phổ biến ngày càng tăng của Search Engine Marketing là Google. Có một vài công ty có công cụ PPC và Analytics riêng.

Tuy nhiên, khái niệm này đã được phổ biến bởi Google. Những từ khóa của Google Ad thuận tiện cho các nhà quảng cáo sử dụng và tạo chiến dịch. Và, họ nhận ra rằng công cụ này đã làm một công việc công bằng, bằng cách chỉ tính phí cho lần nhấp vào quảng cáo của ai đó, được báo cáo là chi phí mỗi lần nhấp mà một đồng xu được tính phí. Điều này dẫn đến việc các nhà quảng cáo theo dõi chiến dịch theo số lần nhấp và hài lòng rằng quảng cáo có thể được theo dõi.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search engine optimization)

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO, cố gắng cải thiện thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của trang web trong SERPs bằng cách tăng mức độ liên quan của nội dung trang web với cụm từ tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm thường xuyên cập nhật thuật toán của họ để xử phạt các trang web chất lượng kém cố gắng chơi trò chơi xếp hạng của họ, làm cho việc tối ưu hóa trở thành mục tiêu di động cho các nhà quảng cáo.[60] Thực hiện SEO giúp thúc đẩy doanh nghiệp tối ưu hóa và nâng cao chất lượng website đạt tiêu chuẩn yêu cầu của công cụ tìm kiếm, đồng thời tạo trải nghiệm người dùng tốt hơn. Doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận nhiều hơn lượng truy cập tiềm năng có khả năng chuyển đổi cao, từ đó tăng nhận thương hiệu trên thị trường. Nhiều công ty tìm kiếm có cung cấp dịch vụ SEO cho các công ty khác.[25] :22

Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền

Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền hay PSA (còn được gọi là tim kiếm được tài trợ, liên kết được tài trợ, quảng cáo tìm kiếm hoặc tìm kiếm có trả tiền) cho phép các nhà quảng cáo được đưa vào kết quả được tài trợ của tìm kiếm cho các từ khóa đã chọn. Quảng cáo tìm kiếm thường được bán thông qua đấu giá theo thời gian thực, nơi các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa.

Ngoài việc đặt giá tối đa cho mỗi từ khóa, giá thầu có thể bao gồm thời gian, ngôn ngữ, địa lý và các ràng buộc khác.  Công cụ tìm kiếm ban đầu bán danh sách theo thứ tự giá thầu cao nhất.  Các công cụ tìm kiếm hiện đại xếp hạng các danh sách được tài trợ dựa trên sự kết hợp của giá thầu, tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của từ khóa và chất lượng trang web.

Tiếp thị truyền thông xã hội

Tiếp thị truyền thông xã hội là xúc tiến thương mại được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông mạng xã hội. Đây là quá trình xây dựng các nội dung, hoạt động tiếp thị, truyền tải thông điệp để thúc đẩy sự tương tác và chia sẻ của người dùng trên từng kênh phương tiện truyền thông xã hội. Nhiều công ty quảng bá sản phẩm của họ bằng cách đăng cập nhật thường xuyên và cung cấp các ưu đãi đặc biệt thông qua hồ sơ truyền thông xã hội của họ.

Video, câu đố tương tác, mini game và bài đăng được tài trợ đều là một phần của hoạt động này. Công cụ tiếp thị này giúp doanh nghiệp kết nối với khách hàng, nâng cao nhận thức về thương hiệu trong tâm trí họ và góp phần thúc đẩy bán hàng của doanh nghiệp. Thông thường những quảng cáo này được tìm thấy trên Facebook, Instagram, Twitter và Snapchat.

Quảng cáo trên di động

Quảng cáo di động là bản sao quảng cáo được phân phối qua các thiết bị di động không dây như điện thoại thông minh, điện thoại tính năng hoặc máy tính bảng. Quảng cáo trên thiết bị di động có thể ở dạng quảng cáo hiển thị đa phương tiện tĩnh hoặc đa phương tiện, quảng cáo SMS (Dịch vụ tin nhắn ngắn) hoặc MMS (Dịch vụ nhắn tin đa phương tiện), quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động hoặc quảng cáo trong các ứng dụng hoặc trò chơi di động (như quảng cáo xen kẽ, “Advergaming – game quảng cáo”, hoặc tài trợ ứng dụng).

Các nhóm ngành như Hiệp hội Tiếp thị Di động đã cố gắng chuẩn hóa các thông số kỹ thuật của đơn vị quảng cáo trên thiết bị di động, tương tự như những nỗ lực của IAB cho quảng cáo trực tuyến nói chung.

Quảng cáo di động đang phát triển nhanh chóng vì nhiều lý do. Có nhiều thiết bị di động hơn trong lĩnh vực này, tốc độ kết nối đã được cải thiện (trong số những thứ khác, cho phép quảng cáo truyền thông phong phú hơn được phục vụ nhanh chóng), độ phân giải màn hình đã tiến bộ, các nhà xuất bản di động ngày càng tinh vi hơn trong việc kết hợp quảng cáo và người tiêu dùng đang sử dụng thiết bị di động mở rộng hơn.

Theo Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới, sẽ có 73% người dùng internet dự kiến ​​chỉ truy cập internet thông qua điện thoại thông minh vào năm 2025. Cục Quảng cáo Tương tác dự đoán tiếp tục tăng trưởng trong quảng cáo trên thiết bị di động với việc áp dụng nhắm mục tiêu dựa trên vị trí và các tính năng công nghệ khác không có sẵn hoặc có liên quan trên máy tính cá nhân.

Vào tháng 7 năm 2014, Facebook đã báo cáo doanh thu quảng cáo trong quý 6 năm 2014 là 2,68 tỷ đô la, tăng 67% so với quý 2 năm 2013. Trong đó, doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động chiếm khoảng 62%, tăng 41% so với năm trước. Năm 2018 cho biết Quảng cáo trên thiết bị di động được phân phối trên thiết bị di động hiện chiếm 65,1% tổng doanh thu quảng cáo trên internet.

Quảng cáo qua email

Quảng cáo email là một phần của tiếp thị qua email, là loại quảng cáo sử dụng email để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ và truyền tải thông điệp tới khách hàng (người nhận email). Những quảng cáo trong email có thể là quảng cáo biểu ngữ, các liên kết, nhà tài trợ quảng cáo,… loại quảng cáo này bao gồm toàn bộ email hoặc một phần của email.

Tiếp thị qua email có thể không được yêu cầu, trong trường hợp đó, người gửi có thể cung cấp cho người nhận tùy chọn từ chối các email trong tương lai hoặc có thể được gửi với sự đồng ý trước của người nhận (chọn tham gia). Doanh nghiệp có thể yêu cầu email của bạn và gửi thông tin cập nhật về sản phẩm mới hoặc bán hàng. Quảng cáo qua email hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp tăng mối liên hệ và tạo lòng tin với khách hàng.

Quảng cáo qua trò chuyện

Trái ngược với tin nhắn tĩnh, quảng cáo trò chuyện đề cập đến tin nhắn thời gian thực được gửi đến người dùng trên một số trang web nhất định. Quảng cáo trò chuyện tạo ra các kết nối hai chiều thực sự giữa các thương hiệu và người tiêu dùng với mục đích thúc đẩy nhận thức, ý định / cân nhắc mua hàng và chuyển đổi. Điều này được thực hiện bằng phần mềm trò chuyện trực tiếp hoặc các ứng dụng theo dõi được cài đặt trong một số trang web nhất định với nhân viên điều hành đằng sau trang web thường bỏ quảng cáo khi lướt lưu lượng truy cập xung quanh các trang web. Trong thực tế, đây là một tập hợp con của quảng cáo email nhưng khác nhau vì cửa sổ thời gian của nó.

Quảng cáo rao vặt trực tuyến

Quảng cáo rao vặt trực tuyến là quảng cáo được đăng trực tuyến trong một danh sách phân loại các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể và có tính chuyên biệt. Ví dụ bao gồm bảng công việc trực tuyến, danh sách bất động sản trực tuyến, danh sách ô tô, trang vàng trực tuyến và danh sách dựa trên đấu giá trực tuyến.Craigslist và eBay là hai nhà cung cấp nổi bật của danh sách quảng cáo rao vặt trực tuyến.

Phần mềm quảng cáo

Phần mềm quảng cáo hay Adware là phần mềm, sau khi được cài đặt, sẽ tự động hiển thị quảng cáo trên máy tính của người dùng. Quảng cáo có thể xuất hiện trong chính phần mềm, được tích hợp vào các trang web được người dùng truy cập hay trong cửa sổ bật lên / cửa sổ bật xuống.

Thông thường, nó sử dụng một phương thức ngầm để ngụy trang thành hợp pháp hoặc cõng trên một chương trình khác để lừa bạn cài đặt nó trên PC, máy tính bảng hoặc thiết bị di động. Một số chuyên gia bảo mật xem nó là tiền thân của những chương trình không mong muốn (PUP – Potentially Unwanted Program). Phần mềm quảng cáo được cài đặt mà không có sự cho phép của người dùng là một loại phần mềm độc hại.

Một vài dấu hiệu điển hình cho thấy hệ thống có adware:

·       Quảng cáo xuất hiện ở những nơi nó không nên xuất hiện.

·       Trang chủ của trình duyệt web đã thay đổi một cách bí ẩn mà không có sự cho phép.

·       Các trang web thường truy cập không hiển thị đúng cách.

·       Liên kết trang web chuyển hướng đến các trang web khác không đúng ý.

·       Trình duyệt web bị chậm.

·       Thanh công cụ, extension hoặc plugin mới đột nhiên xuất hiện trên trình duyệt.

·       Máy Mac bắt đầu tự động cài đặt các ứng dụng phần mềm không mong muốn.

·       Trình duyệt bị treo.

Tiếp thị liên kết

Tiếp thị liên kết là một hình thức tiếp thị cộng tác, xảy ra khi các nhà quảng cáo tổ chức các bên thứ ba để tạo ra khách hàng tiềm năng cho họ. Các chi nhánh của bên thứ ba nhận thanh toán dựa trên doanh số được tạo thông qua quảng cáo của họ. Các nhà tiếp thị liên kết tạo ra lưu lượng truy cập để cung cấp từ các mạng liên kết và khi khách truy cập thực hiện hành động mong muốn, liên kết kiếm được một khoản hoa hồng. Những hành động mong muốn này có thể là gửi email, gọi điện thoại, điền vào biểu mẫu trực tuyến hoặc đơn hàng trực tuyến đang được hoàn thành.

Các nhà tiếp thị liên kết tạo ra lưu lượng truy cập để cung cấp từ các mạng liên kết và khi khách truy cập thực hiện hành động mong muốn, liên kết kiếm được một khoản hoa hồng. Những hành động mong muốn này có thể là gửi email, gọi điện thoại, điền vào biểu mẫu trực tuyến hoặc đơn hàng trực tuyến đang được hoàn thành. Amazon.com là công ty đầu tiên đã thực hiện chương trình Tiếp thị liên kết và sau đó đã có hàng trăm công ty (Google, Yahoo, Paypal, Clickbank, Chitika, Infolinks, Godaddy, Hostgator&hellip,…) áp dụng hình thức này để tăng doanh số bán hàng online trên mạng.

Tiếp thị nội dung

Tiếp thị nội dung là bất kỳ hoạt động tiếp thị nào liên quan đến việc tạo và chia sẻ nội dung truyền thông, xuất bản để thu hút và giữ chân khách hàng. Đây là quá trình lập kế hoạch, tạo, phân phối, chia sẻ và xuất bản các nội dung để tiếp cận đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp. Thông tin này có thể được trình bày dưới nhiều dạng bao gồm blog, tin tức, video, sách trắng, sách điện tử, infographics, tình huống thực tế, hướng dẫn sử dụng,… Loại hình tiếp thị n

ày giúp doanh nghiệp cải thiện nhận thức về thương hiệu, tăng doanh số, kết nối với các thành viên đối tượng mục tiêu và thu hút khách hàng tiềm năng, tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng của doanh nghiệp.[69]

Xem xét rằng hầu hết tiếp thị liên quan đến một số hình thức truyền thông được xuất bản, gần như (mặc dù không hoàn toàn) để gọi ‘tiếp thị nội dung’ bất cứ điều gì khác hơn là ‘tiếp thị’. Tất nhiên, có các hình thức tiếp thị khác (tiếp thị trực tiếp, tiếp thị qua điện thoại, tiếp thị truyền miệng, v.v.) trong đó nhãn hiệu hữu ích hơn để xác định loại hình tiếp thị. Tuy nhiên, ngay cả những thứ này thường chỉ đơn thuần là trình bày nội dung mà họ đang tiếp thị dưới dạng thông tin theo cách khác với in ấn truyền thống, đài phát thanh, TV, phim, email hoặc phương tiện truyền thông web.

Nền tảng tiếp thị trực tuyến

Nền tảng tiếp thị trực tuyến (OMP) là một nền tảng dựa trên web tích hợp kết hợp các lợi ích của thư mục kinh doanh, công cụ tìm kiếm địa phương, công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), gói quản lý quan hệ khách hàng (CRM) và hệ thống quản lý nội dung (CMS). eBay và Amazon được sử dụng làm nền tảng quản lý hậu cần và tiếp thị trực tuyến. Trên Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, LinkedIn và các mạng truyền thông xã hội khác, tiếp thị trực tuyến bán lẻ cũng được sử dụng. Các nền tảng tiếp thị kinh doanh trực tuyến như Marketo, MarketBright và Pardot đã được các công ty CNTT lớn (Eloqua- Oracle, Neolane – Adobe và Unica – IBM) mua.

Không giống như tiếp thị truyền hình trong đó rating TV của Neilsen có thể dựa vào để chuẩn hóa số liệu người xem, các nhà quảng cáo trực tuyến không có một bên thứ ba độc lập nào để xác minh xem khiếu nại của các nền tảng trực tuyến lớn.

Cập nhật : 18/02/2022

Bài viết liên quan

Tết Nguyên Đán là một trong những dịp lễ quan trọng nhất trong năm của người Việt Nam. Đây là thời điểm để mọi người sum vầy, đoàn tụ, và trao nhau những món quà ý nghĩa. Hộp quà tết là một trong những món quà được nhiều người lựa chọn bởi sự sang trọng, […]

Hộp quà tặng là một phần không thể thiếu trong bất kỳ món quà nào. Một chiếc hộp quà tặng đẹp mắt, sang trọng sẽ giúp món quà của bạn trở nên ấn tượng và ý nghĩa hơn. Nếu bạn đang tìm kiếm một địa chỉ sản xuất hộp quà tặng theo yêu cầu, hãy […]

Sổ da là một vật dụng quen thuộc trong cuộc sống của chúng ta, được sử dụng để ghi chép, ghi nhớ, lưu trữ thông tin. Ngày nay, sổ da không chỉ đơn thuần là một vật dụng hữu ích mà còn được sử dụng như một món quà tặng ý nghĩa, mang nhiều giá […]

Sổ tay là một vật dụng vô cùng quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày, được sử dụng để ghi chép, ghi nhớ, làm nhật ký,… Với sự đa dạng về mẫu mã, chất liệu và giá thành, sổ tay ngày càng trở nên phổ biến và được nhiều người lựa chọn. Trong đó, sổ […]

Sắp đến thời gian cuối năm, đây cũng là lúc về nhu cầu về quà tặng doanh nghiệp tăng cao.Bạn đang phân vân chưa biết lựa chọn những món quà tặng doanh nghiệp nào để tặng cho đối tác , khách hàng vào dịp cuối năm như nào…? Ở bài viết dưới đây , chúng […]